大屏表現(xiàn)方面晚會收視斷層第一。據(jù)索福瑞27省網(wǎng)數(shù)據(jù)，晚會27日首播收視率0.274%，當晚收視排名第一，推及觀眾2021.3萬人次，截至今天4日累計在6家衛(wèi)視多次播出，共推及不重復觀眾4843萬人次。另據(jù)中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）全國網(wǎng)數(shù)據(jù)，晚會27日首播收視率0.332%，當晚收視排名第二，觸及戶數(shù)1218.41萬。 小屏消息方面全網(wǎng)消息斷層第一。當晚消息累計觀看超6500萬人次，抖音當天消息觀看量全國第一，快手當天消息觀看量全國第二，斬獲當晚微博消息熱度第一、微博綜藝影響力榜第一，視頻號視頻熱度全站第一。 小屏傳播力方面全程影響斷層第一。據(jù)美蘭德數(shù)據(jù)，晚會位列當晚全網(wǎng)首播晚會融合傳播影響力第一、晚間黃金檔電視節(jié)目視頻熱度第一。推宣期間，294個話題累計熱搜上榜超1841次，72個話題登全國熱搜、熱榜。截至今天5日12:00，山東春晚全網(wǎng)話題傳播量達93個，節(jié)目全網(wǎng)視頻播放量超20個，互動傳播5.0個次（全網(wǎng)點贊量），多平臺參與宣推賬號發(fā)布內容觸達32.5個人次。 節(jié)目傳播方面，《白蛇傳?今生》破圈傳播，全網(wǎng)播放破個、互動量超百萬；《時光印記》引全網(wǎng)共情，全網(wǎng)傳播量超1個、互動量100萬 。 新華社、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中新社、中新網(wǎng)等主流媒體賬號推薦、轉載山東春晚內容超100次，《時光印記》《白蛇傳?今生》等內容刷屏傳播；圍繞《時光印記》，總臺國防軍事頻道《國防軍事早報》《軍事報道》在電視端刊發(fā)《致敬英雄，戰(zhàn)地攝影師胡明:跨越70多年的新春團圓》；中國軍號（解放軍新聞傳播中心）在新媒體矩陣連發(fā)5條短視頻。 國際傳播方面，外交部發(fā)言人辦公室和國務院新聞辦Facebook官方賬號轉發(fā)山東國傳新春視頻，春晚海外分會場受關注；中國駐巴勒斯坦辦事處、駐澳大利亞大使館、土耳其駐華大使館、伊朗駐華大使館及多位駐華大使推介山東春晚。 中國國際電視臺（CGTN）《The，Vibe》欄目點贊2025山東春晚溫情表達家國情懷，為觀眾呈現(xiàn)了一場酣暢淋漓的視聽盛宴，奉獻了具有全球視野和山東特色的春節(jié)文化大餐。美聯(lián)社、華盛頓周刊、FOX美國電視新聞網(wǎng)等北美主流網(wǎng)站刊發(fā)山東春晚報道。 此外，節(jié)目聯(lián)動近20位網(wǎng)絡達人助力宣推。王大藝單條視頻播放量破個，互動超110萬；宋小睿、yoyo等多條視頻互動超30萬；聯(lián)動臨沂10余位本地達人多角度熱情推介山東春晚。此外，山東春晚相親相愛全網(wǎng)大合唱引發(fā)超千位網(wǎng)友及學校等企事業(yè)單位集體參與，全網(wǎng)活動播放量超2000萬次。 撰文/觀媒新視界，陸典軒